Seit "Umweltschutz" zu einem Marketingproblem geworden ist, gab es das Problem von "Ideal ist sehr reich, Realität ist sehr knochenfein". Vor kurzem haben Starbucks "wiederverwendbare Becher" auf den Markt gebracht, Kunden können eine Anzahlung von 1 USD für die Auswahl wiederverwendbarer Tassen beim Kauf von Getränken entscheiden, und die Einzahlung wird erstattet, nachdem die Tassen zurückgegeben wurden. Jede recycelte Tasse wird für die nächste Verwendung gereinigt und sterilisiert.
Dieser "umweltfreundliche" Schritt hat jedoch die Bedenken der Internetnutzer über Hygiene und Sicherheit ausgelöst. Warum also hat das umweltfreundliche Konzept der Marke nicht die Akzeptanz der Verbraucher gewonnen?
Warum wird Umweltmarketing immer schwieriger?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". Zwischen "Umweltschutz" und der Akzeptanz von Verbrauchern gibt es immer "schwierig", "schwer zu landen", "schwer zu halten" ist, dass es schwierig ist, es zu nutzen, schwer zu landen, schwer zu halten und so weiter.
1️⃣ Schlechte Erfahrung, praktischer und Umweltschutz ist schwierig zu beiden.
Das typischste Beispiel ist das "Papierstroh" während der Plastikbeschränkung. Da der Abbau von Plastikstrohhalmen mehr als 500 Jahre dauert, haben viele Catering -Unternehmen versucht, "Papierstrohhalme" anstelle von Plastikstrohhalmen zu verwenden. Die tatsächliche Erfahrung der Verbraucher ist jedoch dramatisch gesunken - Papierstrohhalme sind leicht in Wasser und weich zu tränken, und der Geschmack von Nahrung wird beeinträchtigt, es fühlt sich an, als würde man einen Papierrohr lecken. ..... Die Balance zwischen umweltfreundlichem Produktdesign und echter Benutzererfahrung kann niemals erreicht werden.
2️⃣ Abmund sind Wörter und Handlungen schwer zu vereinen zu sein
Während des Aprilscherzes hat die "Wüstenbioleitermilch" von Ungläubiger Diskussionen und Fragen geweckt. Trunsu startete eine begrenzte Wüsten -Oasis -Geschenkbox mit "Desert Milk" als "Gimmick", die sich mehr auf die kommerzielle Verbindung der Herkunft des Produkts konzentrierte, und es gibt keine tatsächliche Ausgabe für das Wüstenmanagement, das "die Vitalität der Wüste erweckt" soll. Die "Vitalität" ist überverpackt geworden, die Relevanz des Slogans ist nicht stark, nicht "Umweltmarketing", eher wie "Neue Produkt Publicity".
3️⃣ flüchtiger, lang anhaltender Krieg ist schwer zu kämpfen
Es gibt zu viele kurzlebige kreative Umweltproduktion, aber was ist mit dem Umweltdesign derer passiert, die sie genannt haben? Zum Beispiel kann der KFC -Holzlöffel, Hungry, Stäbchen essen ...... Umweltmarketing ist ein "langer Krieg", kann nicht über Nacht erreicht werden, sei es in der Produktentwicklungstechnologie oder in der Umweltschutzniveau der Umwelt, die immer noch mit vielen praktischen Problemen konfrontiert ist.
Umweltfreundliche Ideen, diese Markenmarketingpraktiken verdienen Anerkennung
1️⃣ Verwandeln in Schatz, wobei das "Umwelt" -Konzept einbezieht
Tee-Getränke-Industrie "Net Red" Marke Xi Cha, angesichts einer großen Anzahl von weggeworfenen Bobo-Tassen, recyceln Sie die Bobo-Tassen in Umweltschutztaschen und Mackintoshes, was sowohl praktisch als auch gut aussieht. IKEA wird überall im Plastik in Schränke, Möbelbeschichtung und Heimprodukte leben, um nicht nur die praktischen Bedürfnisse der Menschen an dem Produkt zu erfüllen, sondern auch mehr Menschen, um sich dem Umweltteam anzuschließen.
2️⃣ kreative Ideen zur Verbesserung des "Teilnahmegefühls".
Umweltmarketing sollte auf das "Teilnahmegefühl" des Benutzers achten, eine inspirierende oder Warnrolle spielen, damit das Umweltschutzverhalten der Menschen spontan ist. Zum Beispiel wechselt der finnische Stempel, der die Farbe ändert, wenn sie berührt wird - die Temperatur, die durch Reiben des Fingers das Muster erzeugt wird, und der mit Flügeln fliegende Vogel wird zu einem einsamen Skelett - dieses "Black -Tech" -Design zeigt das Aussterben von Arten, globale Erwärmung und andere Probleme auf kreative Weise.
3️⃣ Langfristige Ausdauer
Umweltmarketing findet nicht über Nacht statt. Zum Beispiel hat Coca-Cola im Umweltschutz beharrlich, es verwendet recycelte Koksflaschen, um eine begrenzte Anzahl von umweltfreundlichen Paketen herzustellen, Marineabfälle zu produzieren, um recycelte Flaschen zu produzieren, und hält die "No Waste" -Verfälle für öffentliche Wohlfahrtsaktivitäten, um das Recycling leerer Flaschen und so weiter zu fördern.
Umweltmarketing ist ein langfristiger Kampf, in dem die Nachfrage der Menschen nach Markenmarketing mehr Aufmerksamkeit auf die soziale Verantwortung achten und die tatsächliche Erfahrung des Benutzers berücksichtigt. Wir können auch ernsthaft in die "Umwelt", nur Benutzer, Marken, Gesellschaft, die Welt und andere Parteien zusammenarbeiten, die zusammenarbeiten. Es ist möglich, das "Umweltmarketing" wirklich zu landen. Nur wenn Benutzer, Marken, Gesellschaft und die Welt zusammenarbeiten
